El sector asegurador en España tiene como objetivo primordial en su estrategia de marketing on-line conseguir un posicionamiento óptimo en los buscadores. Esta es la principal conclusión que se extrae de la actualización trimestral del estudio elaborado por Seolución donde se analiza el nivel de visibilidad de las 10 compañías aseguradoras con mayor presencia en el panorama español.
Con la finalidad de obtener unos resultados fiables se tienen en cuentan diferentes aspectos de las empresas tales como su localización en buscadores según una serie de palabras clave sectoriales, la popularidad, saturación, PageRank y Ranking Alexa (cantidad de tráfico que recibe cada una de sus páginas webs), determinando así cuales son las mejor posicionadas en la red.
Respecto a la visibilidad se observa que es el índice que mayores alteraciones sufre con cada nueva actualización del estudio. Estas variaciones ponen de manifiesto el interés de las compañías aseguradoras por ocupar las primeras posiciones en la red, y estar presentes cuando usuarios y potenciales clientes se interesan por el sector. En este ranking, Direct Seguros es el líder mientras que Seguros Broker le sigue muy de cerca.
No obstante, aparte de la visibilidad las empresas tienen cada vez más en cuenta las valoraciones y opiniones que tienen usuarios, expertos y medios de comunicación de las mismas. Este feedback se traduce en el índice de popularidad de las empresas y se calcula en base a las páginas externas que enlazan el sitio web de las distintas compañías aseguradoras a modo de recomendación o reseña.
Pata terminar, también se debe tener en consideración la cantidad de tráfico que recibe cada una de las páginas webs lo que representa el ranking Alexa. En este indicador MAPFRE ocupa el primer lugar seguido de Mutua Madrileña.
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